Datos de adtech y publicidad
Los datos de publicidad son potentes y están muy escrutados, y el terreno está cambiando a medida que se eliminan los identificadores. Esta guía cubre los datos de adtech y publicidad y cómo localizarlos de forma responsable.
Cobertura en toda la UE. DataSupplier localiza y entrega estos datos en los 27 países de la Unión Europea —incluidos Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos y Polonia— y en el EEE, en el formato y la cadencia que necesite.
Por qué están cambiando los datos de publicidad
Las normas de privacidad y la eliminación de los identificadores de terceros están reconfigurando los datos de publicidad. El cambio se dirige hacia enfoques consentidos, propios y agregados, lo que cambia lo que puede localizarse y usarse.
El panorama de los datos de publicidad
- Audiencia y segmentos: datos de audiencia agregados.
- Campaña y rendimiento: datos de gasto y resultados.
- Mercado y competencia: inteligencia del mercado publicitario.
- Contexto: señales contextuales que reemplazan la segmentación basada en identificadores.
La realidad de la privacidad
Gran parte de los datos de publicidad se derivan de personas y dependen del consentimiento bajo el GDPR y las normas de ePrivacy. A medida que se desvanecen los identificadores, los datos agregados y contextuales y las técnicas que preservan la privacidad se están convirtiendo en el núcleo conforme.
Casos de uso habituales
Inteligencia de mercado y competencia, planificación y medición de medios, comprensión de la audiencia, y análisis de eficacia, cada vez más a nivel agregado.
Consideraciones de sourcing
La procedencia y la base de consentimiento son centrales, y la metodología y la representatividad varían. Prefiera los datos agregados y consentidos, y documente la base.
En un modelo gestionado
Un socio gestionado puede localizar datos de publicidad y mercado con una base de consentimiento clara y procedencia, favoreciendo las formas agregadas y contextuales.
El alejamiento de los identificadores de terceros
Las normas de privacidad y la eliminación de los identificadores de terceros están reconfigurando los datos de publicidad hacia enfoques consentidos, propios, agregados y contextuales. Gran parte de los datos publicitarios se derivan de personas y dependen del consentimiento bajo el GDPR y ePrivacy, así que a medida que se desvanecen los identificadores, los datos agregados y contextuales y las técnicas que preservan la privacidad se convierten en el núcleo conforme.
Procedencia y método
La procedencia y la base de consentimiento son centrales, y la metodología y la representatividad varían entre fuentes. Prefiera los datos agregados y consentidos, documente la base, y trate los datos de mercado y audiencia como algo que verificar en lugar de tomar al pie de la letra.
- Las normas de privacidad y la eliminación de identificadores están reconfigurando los datos de publicidad.
- El cambio se dirige a datos consentidos, propios, agregados y contextuales.
- La mayoría de los datos publicitarios se derivan de personas; el consentimiento y el GDPR se aplican.
- Prefiera los datos agregados y consentidos y documente la base.
Fuentes y lecturas adicionales
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2016/679 (GDPR) y Directiva de ePrivacy.
- Comité Europeo de Protección de Datos: orientación sobre publicidad y consentimiento.
- IAB Europe: marcos de transparencia y consentimiento.
- Análisis del sector sobre la eliminación de identificadores.
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