Datos de medios y consumo de contenido
Los negocios de medios viven y mueren por entender a las audiencias. Esta guía cubre los datos de medios y consumo de contenido y cómo localizarlos para la estrategia y la medición.
Por qué importan los datos de medios
La inversión en contenido, la programación y las decisiones de derechos dependen de entender qué consumen y valoran las audiencias. Los datos externos complementan los propios datos de plataforma de una organización con contexto de mercado.
El panorama de los datos de medios
- Audiencia y espectadores: alcance y cuotas.
- Streaming y engagement: señales de consumo y de engagement.
- Metadatos de contenido: catálogos y derechos.
- Mercado: contexto competitivo y publicitario.
Casos de uso habituales
Estrategia de contenido y encargos, medición y planificación de audiencias, decisiones de derechos y distribución, y benchmarking competitivo.
Consideraciones de sourcing
Los datos de panel y de plataforma varían en cobertura y metodología, y los datos de consumo pueden ser personales, lo que requiere agregación. Los metadatos de contenido necesitan armonizarse entre catálogos. Deben confirmarse las licencias.
Entrega y gobernanza
La mayoría de los casos de uso usan lotes; algunas señales de engagement son en cuasi tiempo real. Cuando los datos identifican a personas, el GDPR se aplica. La procedencia respalda la credibilidad de la medición.
En un modelo gestionado
Un socio gestionado puede combinar datos de audiencia, engagement y metadatos en un conjunto de datos de medios coherente.
Paneles, plataformas y privacidad
El conocimiento de medios combina paneles de audiencia y espectadores, señales de streaming y engagement, metadatos de contenido y contexto de mercado. Los datos de panel y de plataforma varían en cobertura y metodología, y los datos de consumo pueden ser personales, lo que requiere agregación. Los metadatos de contenido necesitan armonizarse entre catálogos para ser comparables.
Usos y procedencia
Los datos respaldan la estrategia de contenido y los encargos, la medición de audiencias, los derechos y la distribución, y el benchmarking competitivo. Cuando los datos identifican a personas el GDPR se aplica, y la procedencia respalda la credibilidad de la medición, así que documente las fuentes y el método.
- Las decisiones de medios dependen de entender a las audiencias.
- Combine señales de audiencia, engagement y metadatos de contenido.
- Los datos de consumo pueden ser personales; agréguelos.
- Armonice los metadatos de contenido entre catálogos.
Fuentes y lecturas adicionales
- Organismos del sector de medición de audiencias.
- Eurostat: estadísticas de cultura y medios.
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2016/679 (GDPR).
- Proveedores de investigación del mercado de medios.
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